品牌的重要性和品牌塑造

  品牌的紧要性和品牌塑造_本原医学_医药卫生_专业材料。品牌的紧要性和品牌塑造 品牌的紧要性 Page 2 什么是品牌? Page 3 为什么品牌如许紧要? ? 改观客户响应的本领 ? 设立一个得胜的企业的本领: – 添加商场份额 – 低落危险

  品牌的紧要性和品牌塑造 品牌的紧要性 Page 2 什么是品牌? Page 3 为什么品牌如许紧要? ? 改观客户响应的本领 ? 设立一个得胜的企业的本领: – 添加商场份额 – 低落危险和出卖本钱 – 创设更高利润 ? 一个强势的品牌意味着更多的客户插足 ? 更多的客户插足意味着更多的营业和更多的收入 ? 以“声誉”代庖“品牌”… Page 4 为什么品牌塑造如许热点? ? 人们的采用太多而时期太少 ? 大局限产物有近似的质地和效力 ? 咱们偏向于购置可相信的产物 ? 相信感来自于餍足和超越客户的指望 Page 5 什么是品牌? – 不但是一个标识 – 品牌不是一种身份,不是一个产物 – 是一个允诺 – 完成允诺的保障 – 客户采用这个品牌由于他们有这个保障 – 相信的设立是跟着时期的推移和客户无间的转向他们以为有 保障的品牌 Page 6 什么是品牌? – 正在客户心思中存正在的一个庞大的实体 – 枢纽不是咱们的思法,而是客户的思法 – 也不是你若何说,而是他们若何说 – 是人们看待一个产物,任事和构造的直觉 – 是与客户扫数接触点的总和 – 总而言之, 持之以恒 Page 7 什么是品牌一概性? – “一概性”意味着“事物之间或是零部件之间的协和联合或 是调和一概” – 品牌一概性意味着正在品牌的代表性上调和一概 – 品牌一概性意味着活着界的任何一个地方该品牌具备一概的 推论式样 – 这须要规律,判辨和和议 Page 8 为什么品牌一概性如许紧要? – 纷歧概的品牌意味着纷歧概的产物/任事? – 客户指望一概的体验– 国内和国际 – 为了爱惜(国际)客户群 – 客户指望和逐鹿敌手气力增加 – 一概性创设服从 Page 9 为什么一概性如许紧要? 试思 ? 客户正在新加坡采用该品牌的一次超卓 和难忘的体验 ? 相较于其他不谙习的品牌客户正在香港 会同样采用该品牌 Page 10 为什么一概性如许紧要? 感情的维系 ? 正在味觉盲测中, 百事好笑优于适口好笑 ? 但适口好笑出卖远超百事好笑 Page 11 为什么品牌如许紧要? 高级 ? 人们正在意别人若何思 ? 瓶装水全正在于品牌 ? 高级汽车品牌利润更高 Page 12 为什么品牌如许紧要? 虚伪度 ? 假设你相信一个品牌,正在产生题目的岁月你会相 对宽厚 Page 13 塑造一个品牌 ?不同凡响 ?联袂配合 ?更始出奇 ?验证确认 ?细心教育 ?紧随其后的是: 不断的品牌培育安排 Page 14 塑造一个品牌 不同凡响 ? 咱们的大脑就像一个过滤器来供给爱惜,使咱们远离过多的信 息 ? 咱们禀赋只提神区别之处 ? 因而你必需做到不同凡响 Page 15 塑造一个品牌 不同凡响 ? 人们参加区别的构造举办区别的举止 ? 驾驶 -大家Volkswagen ? 估计机 - 联思Lenovo ? 运动 - 耐克Nike ? 举办分辨: 主旨, 主旨仍然主旨 ? 主旨测试: 你是谁- 这便是客户看到的你么? Page 16 塑造一个品牌 联袂配合 – 塑造一个品牌是一个配合项目 – 开垦和拘束一个品牌的3种根基形式: ? 一站式任事供应商 ? 聘任最好的专家 ? 内部集成的历程拘束: 与专家们举办盛开配合 – 这绝非易事 Page 17 塑造一个品牌 联袂配合 – 好莱坞的得胜形式便是一个较着的例子 – 创造一部影戏须要上 百个配合家的勤勉 Page 18 塑造一个品牌 更始出奇 ? 更始是让这个品牌正在商场上有吸引力 ? 战术头脑 - 创设性头脑 ? 品牌塑造须要一个可能脱颖而出的名字 特殊 简捷 容易上口 可扩展 妥帖 有缘分儿 容易拼写 受爱惜 Page 19 塑造一个品牌 更始出奇 ? 对零售商而言, 包装加倍紧要 “名副原本” ? 看待收集而言,界面友情和拜望便捷 ? 特地紧要 Page 20 塑造一个品牌 验证确认 ? 将用户验证纳入过程 ? 不要利用大宗的定量探究或主旨整体探究 ? 针对一个简陋的题目得到准确的谜底比针对一个过错的题目而 获得周到的谜底要好 ? 利用便宜-急速-腌臜测试(cheap-quick-dirty tests)来量度 特殊点 追念性 旨趣深度 闭连性 可扩展性 Page 21 塑造一个品牌 细心教育 ? 贸易是一个历程,而不是一个实体 ? 一个活的品牌是一种作为形式,时时彩APP下载而不是一个品格看板 ? 旧形式: 控成品牌的表观和觉得 ? 新形式: 影响品牌的特色 ? 假设一个品牌看上去是一只鸭子而游水时 ? 像一只狗, 那人们确信不会信任它 Page 22 BDO – 简介 Page 23 BDO环球 截至2011年9月30日 收入: 41亿欧元 / 57亿美元 协同人和员工: 48,767 管事处: 1,118 涉及国度: 135 成员所: 101 BDO是行业领头羊,供给优越的客户任事 Page 24 咱们的涵盖区域 截至2011年9月30日 Page 25 环球增加 收益 Page 26 收益 2011年任事项目收入 20% 19% 61% Audit & accounting Tax Advisory Page 27 咱们的品牌 ?BDO的强势品牌是设立正在 环球声誉 ?和由优异的人才供给的 ?优越任事 ?的本原之上的 Page 28 创设强势BDO品牌 Page 29 BDO品牌 咱们是谁? ? 仅仅被人理解咱们的名字是不敷的 ? 咱们要让人理解咱们所代表的 – 优越的任事 – 并由优异的专业人才供给 – 环球扫数的BDO事宜所共享国际声誉:供给优越客户任事 的商场领头羊 Page 30 BDO品牌 开展品牌战术 区别 闭连 值得信任 可不断开展 逐鹿敌手 客户 BDO 来日 Page 31 BDO品牌 何如开展咱们的商场定位 – 独立的表部商场调研 ? 咱们正在“客户

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点击: 添加时间: 2020-01-28 19:17

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