行业报告品牌咨询公司运营状况调研报告(doc25页

  行业讲述品牌研究公司运营景况调研讲述(doc25页)【精选原料】_探问/讲述_表格/模板_适用文档。品牌研究公司运营景况调研讲述 周墨泉 2002.8.18 绪言 研究业正在我国属新兴的高智物业,近几年生长速率较疾,已正在我国经济周围惹起了 普通的体贴。 笔者此次要点调研了此中四家品牌束缚研究公司,

  品牌研究公司运营景况调研讲述 周墨泉 2002.8.18 绪言 研究业正在我国属新兴的高智物业,近几年生长速率较疾,已正在我国经济周围惹起了 普通的体贴。 笔者此次要点调研了此中四家品牌束缚研究公司,它们包含最大的计谋研究公司 ----麦肯锡(中国)公司,国内目前最大的束缚研究公司----汉普束缚研究有限公司以 及罗兰·贝格国际束缚研究(中国)公司和远卓束缚照料公司。 因为调研的极少实质涉及到调研对象的贸易隐藏,故极少调研只可从侧面张开,并 通过盘问和搜求相闭间接原料,从中提炼出所需新闻。这也就使得调研的新闻不免不敷 完备和通盘,但本文仍尽力通过多个角度对四家品牌公司举行描摹。 窥一斑,而观全貌。本文旨正在通过四家品牌束缚研究公司的调研和描摹,给读者形 成一个较为完备和编造的研究公司的运营形式和运营景况,并正在此根蒂进步行评判和提 出对普兰公司的模仿道理。 目次 一.调研大概 (一)我国研究业大概…………………………………………………(3) (二)麦肯锡(中国)公司……………………………………………(7) (三)罗兰·贝格国际束缚研究(中国)公司………………………(11) (四)汉普束缚研究(中国)有限公司………………………………(14) (五)远卓束缚照料公司………………………………………………(16) 二.评判 (一)行业总体评判……………………………………………………(23) (二)表资、内资品牌研究公司比照评判……………………………(24) 三.模仿 ………………………………………………………………… (26) 品牌研究公司运营景况调研讲述 一.调研大概 (一)我国研究业大概 1.生长进程 研究业正在海表已有百年史册,跟着我国改动绽放经过的生长,八十年代初,我国咨 询业应运而生。综观我国研究业近二十年的生长进程,闭键能够划分为以下几个阶段。 (1)八十年代的官办研究业 我国研究业的生长最初发源于当局建设研究企业,闭键鸠集正在投资、科技和 财政研究周围。 为了有用地调理国度物业机闭,处置瓶颈物业和开发合理的价值编造,原国度预备 委员会编造正在世界创立了“投资研究”和成立“工程研究”公司,以期完毕国度投资决议的 科学化和工程成立的合理化;为了胀动科技收效转化,原国度科委和中国科协编造正在全 国建设和帮帮了一批“科技研究”企业;为胀动企业财政司帐研究的社会化,司帐、审计、 评估职责的社会中介化,国度财务编造正在各地创立了“财政司帐研究”公司和“司帐师事情 所”。 (2)九十年代前半期的新闻研究业 跟着九十年代,我国经济发轫向墟市化倾向生长,一批表资和国内私营“新闻研究” 公司和“墟市探问”公司发轫正在墟市经济经过中展现,并为企业供应榜样化研究办事。早 期对新闻研究业的需求闭键来自表资企业和局部合股企业。 进程五年足下时刻的生长,一局部按墟市法则运作的新闻研究公司脱颖而出,如“零 点探问”、“盖洛普(中国)研究”、“华南国际墟市磋议”等。这些新闻研究与墟市探问公 司以其高质地的专业化办事取得墟市,并正在逐鹿中站稳了脚跟。 (3)九十年代后半期的束缚研究业 九十年代初期,我国束缚研究业仍处正在低级生长阶段。最模范的即是早期的“点子公 司”、“煽动公司”。 九十年代中期,跟着我国墟市经济的日趋完竣,时时彩APP下载墟市逐鹿日趋激烈,海表束缚研究 公司大量进入我国墟市,我国的束缚研究业才发轫起步生长。从此束缚研究业辞行“点子” 期间,进入专业化生长阶段。到九十年代末,一局部国内束缚公司发轫正在墟市上崭露头 角,如“汉普束缚研究”、“派力营销”、“亚商研究”等。 依照我国研究业及经济生长景况,并联络欧美国度研究业的生长进程,业界专家分 析以为,我国新闻研究业的生长起步于九十年代初,正在九十年代中期往后发轫初具范围, 并有局部公司发轫脱颖而出。我国束缚研究业的生长起步于九十年代中期往后,将正在 2005 年以前大白范围化生长,局部束缚研究公司将会脱颖而出。我国计谋研究业生长的最佳 契机将会正在二十一世纪初,到 2005 年才具进入范围化生长,局部计谋研究公司至时才会 脱颖而出。起码到 2010 年我国的研究物业才具变成一个完备的物业编造,况且也唯有到 2010 年,我国的研究物业才具真正变成拥有肯定范围的一个物业。其生长时序如图 1 所 示。 图 1 我国研究物业的生长时序 2.研究业分类 研究物业正在纵向能够划分为三个宗旨,即新闻研究业、束缚研究业和计谋研究业。 正在每一个宗旨上又能够从横向细分为分别的生意周围,从而变成图 2 所描摹的研究物业 机闭编造。 图 2 研究物业机闭编造 (1)新闻研究业 新闻研究业是研究物业的根蒂层。正在新闻研究宗旨上的研究公司闭键从事墟市新闻 探问、网罗、整饬和认识生意,为企业决议供应切确、完竣的辅帮新闻。 有名的研究公司如“盖洛普(中国)研究”、“零点探问”、“华南国际墟市磋议”等。 新闻研究业的特色是企业对新闻研究业办事的需求凡是以年为周期,如每年岁暮请 专业研究公司构造墟市探问和认识,分析企业产物正在墟市上所占份额、客户对产物的满 意度等。新闻研究生意凡是不按人天收费,往往是按项目订价收费。 (2)束缚研究业 束缚研究业是研究物业的重心层。正在束缚研究宗旨上的研究公司闭键根据企业束缚 的各个层面划分为专业生意周围,这些周围凡是包含:投融资研究、财政司帐研究、税 收研究、墟市营销研究、人力资源研究、出产束缚研究、工程工夫 研究、生意流程重组与束缚新闻化研究等。 人力资源研究闭键环绕企业的人力资源束缚,如岗亭人才机闭安排、工资机闭安排 与工资水准扶植、职员职责绩效评判、人力资源培训等展开研究。正在人力资源培训周围, 人们最熟练的即是“猎头”公司。目前我国墟市上已发轫浮现不 少人力资源研究公司。 财政司帐研究闭键是为企业供应司帐、审计、家当评估和税务等方面的研究办事。 它闭键以司帐师事情所为主,如国际有名的五大司帐公司:安达信、普华 永道、毕马威、德勤、安永。 束缚新闻化研究是对企业束缚举行一次全方位的编造改造,闭键涉及企

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