海尔的品牌介绍

  海尔集团是环球当先的整套家电治理计划供应商和内情交融通道商。公司1984年创立于青岛。创业以后,海尔僵持以用户需求为核心的改进体例驱动企业延续康健兴盛,从一家资不抵债、濒临倒闭的全体幼厂兴盛成为环球最大的家用电器缔造商之一。通过对互联网形式的探寻,海尔集团竣工了稳步延长 。2015年,海尔集团环球业务额竣工1887亿元,近10年复合延长率6%;竣工利润估计为180亿元,同比延长20%,近10年复合延长率30%,利润复合延长率是收入复合延长率的5倍。

  遵照寰宇巨子墟市探问机构欧睿国际(Euromonitor)公布2015年环球大型家用电器品牌零售量数据显示,海尔大型家电品牌零售量第七次连任环球第一,同时,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分离以大幅度当先第二名的品牌零售量一连连任环球第一。 海尔正在环球有5大研发核心、21个工业园、66个交易公司、143330个出售网点,用户遍布环球100多个国度和地域。

  2012年03月24日,“2012年天下企业统治改进大会”正在北京实行,海尔“以自立筹备体为根底的人单合一统治”形式正在天下451项统治项目中脱颖而出,得到国度级企业统治改进功劳奖一等奖第一名。2012年8月8日,第六届中国品牌节揭晓年度品牌中国总评榜,海尔荣获“2012品牌中国华谱奖”,相联六年获此殊荣。

  2012年9月10日,美国财经杂志《福布斯》公布2012年“亚洲上市公司50强”排行榜中国度电业海尔挺进50强,相联两年入围该榜单。2012年9月17日,第18届中国品牌价钱钻研结果正在英国伦敦揭晓。海尔以962.8亿的品牌价钱位居榜首,相联11年连任中国最有价钱品牌排行榜。

  2012年11月,正在中国统治今世化钻研会、中欧国际工商学院、北京大学光华统治学院、清华大学经济统治学院等配合建议的“中国统治环球论坛暨中国统治形式出色奖”颁奖仪式上,海尔集团荣获“中国统治形式出色奖”之计谋远见奖。2012年12月,张瑞敏得到了瑞士洛桑IMD商学院将“IMD统治思思元首奖”。

  2008年3月,海尔第二次入选英国《金融时报》评比的“十大寰宇级品牌”,2008年6月,正在《福布斯》“环球最具声望大企业600强”评比中,海尔排名13位,是排名最靠前的中国企业。2008年7月,正在《亚洲华尔街日报》构造评比的“亚洲企业200强”中,海尔集团相联五年荣登“中国内地企业归纳辅导力”排行榜榜首。2008年海尔入选寰宇品牌价钱实践室编造的《中国置备者疾意度第一品牌》,排名第四。海尔已跻身寰宇级品牌队伍,其影响力正跟着环球墟市的扩张而急迅上升。

  2015年3月31日,海尔正在京公布电视模块化计谋,并团结阿里巴巴推出海尔阿里II代电视,这是两边初度推出可定造的模块化电视,用户转换模块即可竣工电视的软硬件升级。

  2016年1月15日海尔集团发布,海尔集团与美国通用电气当日签定了团结原谅备忘录,两边将正在环球范畴内团结,同时青岛海尔股份有限公司将整合通用电气的家电生意,通用电气将从海尔得到54亿美元的现金对价。据先容,这回整合网罗通用电气家电所持有位于墨西哥的家电企业Mabe的48.4%权力,Mabe已与通用电气家电依旧生意合连并配合运营一家合伙企业长达28年。 2015年12月15日,由寰宇品牌实践室独家编造的2015年度《寰宇品牌500强》排行榜中,海尔入围寰宇品牌百强,成为环球上升最疾的品牌之一,并位居环球白色家电品牌第一名。

  2015年11月28日,正在由CCTV证券资讯频道、公民日报社《全球时报》、中国品牌宣传定约等团结主办的第四届中国品牌年会年度“金博奖”盛典上,海尔集团荣获“2015中国品牌创办功劳大奖”。

  2015年11月20日,中国企业音信定约公布民族影响力十大品牌榜中榜。海尔入围“2015十大民族影响力品牌排行榜”。

  2015年11月19日,百度营销钻研院公布2015年度上半年品牌数字资产榜榜单,共涉及42个行业、千余品牌。此中,海尔以11335MB的品牌数字资产数位居家电品牌榜榜首。

  2015年9月17日,2015(第21届)中国品牌价钱100强榜单正式揭晓,正在互联网+的大趋向下,海尔以1288.6亿的品牌价钱相联14年连任榜首,不但是本届品牌价钱独一达四位数的企业,还比榜单第二名逾越387.42亿元。别的,海尔集团旗下独立子品牌日日顺也榜上闻名,排名第24位。海尔集团是唯逐一个两个品牌进入百强的公司。

  2015年9月8日,最具影响力的环球贸易思思家大奖Thinkers50告示了本年大奖入围名单,张瑞敏首席推行官入围“最佳理念实施奖”(Ideas into Practice),是独一入围的中国企业家。Thinkers50给出的入围起因是“水滴石穿地寻求调换、着重团队团结、取缔中层统治,以及历久弥新的辅导力”。

  2015年08月22日,中国企业团结会、中国企业家协会公布了“中国企业500强”及其剖判呈文,海尔已相联14年入选“中国企业500强”,并一连连任家电行业第一;同时还公布的又有“中国缔造业企业500强”,海尔名列第26位,同样是家电行业第一。 2015年11月19日,百度营销钻研院公布2015年度上半年品牌数字资产榜榜单,共涉及42个行业、千余品牌,海尔以11335MB的品牌数字资产数位居家电品牌榜榜首。

  2015年9月17日,2015(第21届)中国品牌价钱100强榜单揭晓,海尔以1288.6亿元的品牌价钱居榜首,这也是海尔相联14年连任榜首。别的,海尔集团旗下独立子品牌日日顺也榜上闻名,排名第24位。海尔集团是唯逐一个两个品牌进入百强的公司。

  2015年6月16日,环球顶级品牌钻研与评测机构——寰宇品牌实践室(World Brand Lab)正在北京公布了2015年(第十二届)《中国500最具价钱品牌》排行榜,海尔集团以1475.59亿元的品牌价钱相联十二年连任家电行业榜首,品牌价钱同比晋升42.3%,排名同比晋升6位,是榜单排名前50品牌中,延长速率最疾的品牌。

  2015年5月28日,环球当先的品牌讨论机构Interbrand公布了2015最佳中国品牌价钱排行榜,海尔集团品牌价钱抵达78.79亿元,较2014年延长8%,相联4年连任家电行业品牌第一。

  2015年01月27日,海尔集团以19.2亿美元的品牌价钱再次荣登BrandZ最具价钱中国品牌100强,较昨年延长34%。自2001年以后,海尔相联5次荣登该榜单,本次排名比拟昨年晋升了7个名次。 第一代识别标识

  海尔招牌的演变是海尔从中国走向寰宇的见证。海尔的故事,便是一部中国企业招牌创业史。1985年,海尔创业刚起步时,电冰箱临盆身手从德国利勃海尔公司引进前辈身手和装备,临盆出亚洲第一代“四星级”电冰箱,当时两边订立的合同法则,为表现两边团结,海尔可正在德国招牌上加注厂址正在青岛,于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”举动公司的招牌。(琴岛,青岛的别称)。

  当时从冰箱装束思考,策画了标志中德儿童的平安物“海尔图形”(海尔兄弟)。海尔卡通平安物LOGO图策画寄义:中国的海尔和德国利勃海尔,中德两边的团结宛如这两个幼孩雷同充满愤怒和具有无穷俊美的他日。“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标识。

  这些识别标识经告白平凡散布,使海尔招牌发端长远人心,为企业兴盛起到了踊跃用意。到上世纪八十年代末九十年代初,“琴岛——利勃海尔”冰箱正在中国已是尽人皆知,成为优质产物的代名词。

  1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”,产物招牌也同时改为“琴岛海尔”,竣工企业名称与产物招牌的同一,同时导入CIS理念,推出以“大海上冉冉升起的太阳”为策画理念的新标识,中英文组合标识“琴岛海尔”,“海尔蓝”为企业专用色彩,变成了集团CI的雏形。这是海尔的第二代识别标识。

  这些标识的推出加强了消费者对海尔企业和招牌的认知,然则识别标识存正在着不足凝练,工业感、科技感不强等弱点。伴跟着海尔企业的赶疾兴盛,多元化、国际化的趋向加倍彰着,原有的企业识别标识已不行适宜企业兴盛的措施,危急须要更为超前的企业识别标识和品牌定位。

  跟着企业进军国际化墟市措施加疾,1991年12月,企业名称改为“海尔集团”,集团将产物品牌与集团名称均过渡到中文“海尔”。

  1993年5月,历程长远的探问钻研,时时彩APP安卓版决策将第二代识其它中文标识去掉,直接将企业名称简化为“海尔集团”,把英文Haier举动主识别文字标识,集招牌标识、企业简称于一身,策画了英文“Haier” 举动标识,新的标识更与国际接轨,策画上简便、严肃、大气,平凡用于产物与企业地步散布中,出现了第三代海尔企业识别标识。英文 “Haier”成为主识别文字标识,集招牌标识、企业字号于一体,传达新闻加倍简便、严肃、大气和更具国际化。

  策画上找寻简便、严肃、大气、信托感和国际化。为执行“Haier”,集团以中文“海尔”、海尔平安物图和“Haier海尔”组合策画为辅帮执行手腕,力图确立历久安谧的视觉符号地步。这种掷开整体图形符号标识,找寻高度简便的超前做法,适合了寰宇盛行的策画趋向,为企业国际化奠定了地步根底。正在此根底上,海尔集团把企业识别体系看做一个进程而非一种显露方法,正在企业兴盛中以求实的立场无间完备企业视觉识别各因素,历程无间订正加以完备。

  从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”,从招牌的演变可能看出海尔塑造品牌地步、渐渐走向国际化品牌的兴盛过程。海尔,正正在勤苦成为真正的国际化品牌。

  2004年12月26日,民多所熟识和嗜好的海尔中英文(汉语拼音)标识也换新颜,集团劈头启用了新的海尔标识,海尔新的标识,由中英文(汉语拼音)构成,与本来的标识比拟,新的标识延续了海尔20年兴盛变成的品牌文明;同时,新的策画加倍夸大了时间感。

  “a”节减了一个弯,表现海尔人认准主意不转头;“r”节减了一个分支,表现海尔人向上、向前决断不震荡;英文(汉语拼音)海尔新标识的策画主题是速率!由于正在新闻化时间,构造的速率、个体的速率都哀求更疾!气概是:简约、生气、向上!英文(汉语拼音)新标识满堂组织简约,显示海尔构造组织加倍扁平化;每个体加倍充满生气,对环球墟市有更疾的反响速率!

  汉字海尔的新标识,是中国古代的书法字体,它的策画主题是:动态与平均,气概是:变中有稳。这两个书法字体的海尔,每一笔,都蕴涵着勃勃希望,视觉上有猛烈的飞舞动感!充满了生气!寄义着海尔人工了竣工创寰宇名牌的主意,不拘一格,敢于改进!

  海尔正在无间冲破平均的改进中,又要依旧相对的安谧,以是,正在“海尔”这两个字中都有一个笔划正在通盘字体中起平均用意,“海”字中的一横,“尔”字中的一竖,“横平竖直”,使通盘字体正在动感中又有平均,寄义变中有稳,企业无论怎样改变是为了稳步兴盛!

  除了上述这些,更苛重的是海尔新标识的寄义正在每个用户心坎,每个用户都市以海尔为用户创造的价钱来给与海尔新标识分别的厚实的内在,因而,海尔新标识的精神便是:永久无间地为用户创造更大的价钱。

  2013年7月28日音尘,海尔正在改进环球论坛上,海尔正式公布了步入收集化计谋阶段之后品牌的新地步。告示了全新的企业logo和slogan,此中新标语是“你的生存聪明,我的聪明生存”。

  新地步苛重有三大改变。一是海尔主颜色从赤色从头回归蓝色。正在新的计谋阶段,海尔向着供应专业任事及治理计划的科技地步转化,新的品牌主颜色随之转化为蓝色,以表现科技改进与聪明洞察的视觉感觉。

  二是“I”上的点由方点变为圆点,以及字体满堂优化。圆点标志着地球,表现海尔创互联网时间的环球化品牌理思,也显露了海尔对收集平台中每一个个人的眷注,也恰是个人的聪明集聚成海尔的网状平台。字体满堂优化,以得到更好的视觉平均;

  三是辅帮图形为网格状。以标志海尔节点闭环的动态网状构造,网格没有边框,无穷延长,喻义收集化的海尔盛大界,没有展级,而是配合直面用户需求的节点。

欢迎收听“红苹果品牌VI设计”官方微信:

请搜索微信公众号:sz_redapple,或用微信扫描下面的二维码:

红苹果VI设计公司是一家品牌logo设计与品牌标志设计的综合服务提供商

红苹果品牌设计公司 是一家品牌VI设计品牌策划的综合服务提供商,我们坚持以营销的思路做品牌,做最有销售力的“营销型设计”!


点击: 添加时间: 2019-10-21 09:27

欢迎收听“红苹果品牌设计”官方微信:
请搜索微信公众号:sz_redapple,
或用微信扫描下面的二维码:

红苹果品牌设计公司是一家品牌策划与设计的综合服务提供商,
我们坚持“以营销的理念做设计”的核心宗旨,
做最具品牌力、销售力、生命力的“营销型设计”!

“红苹果品牌设计”官方微信
分享到: