海尔公司品牌经营问题及对策(论文)

  品牌营销始末了“产物至上”、“现象至上”和“定位至上”等几个阶段后,仍然进入“价钱至上”时期。营销的性子是激动价钱换取,品牌对企业的价钱取决于企业为顾客以至社会所供给的价钱。从顾客感知价钱的角度,实行品牌定位,展开营销营谋,是创修品牌的环节所正在。 本论文从“理念”、“战术”和“策略”三个层面,从以顾客感想价钱为导向的“成效性品牌”、“现象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度,对海尔的品牌营销实行体例总结、理会,以为海尔品牌的扶植,起初得益于顽固的以商场为导向的策划处理理念。正在其指引下,通过有用的计谋要领,展开“价钱战”,慢慢告终创品牌战术、品牌延迟(多元化)战术和海表品牌(跨国策划)战术。与此同时,海尔品牌定位也由成效性品牌晋升到现象性品牌,并向体验性品牌迈进。 海尔的经历对寻常企业的品牌策划拥有紧要的鉴戒旨趣和诱导。品牌营销须要理念、战术和策略等三个层面的有机联络。“理念”是展开品牌营销的根底指引思思,为创修品牌指明根基目标;“战术”是创修品牌的根基保险,正在确切理念的指引下,策划并担保相闭计谋的有用推行;“策略”(计谋)是创修品牌的要领,简直表现“理念”,告终“战术”。品牌修立,可能由“成效性品牌”、“现象性品牌”向“体验性品牌”递进,时时彩APP下载也可能依照企业的战术和标的顾客的价钱寻觅,定位于“成效性品牌”或“现象性品牌”。 周密实质参考

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点击: 添加时间: 2019-10-21 09:30

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